Chevrolet celebra el 100° aniversario del emblema con el que la marca es reconocida mundialmente, con el lanzamiento de veinticinco productos que le permitirán a esta insignia encontrar nuevos caminos alrededor del globo, como el Cruze Clean Turbo Diesel en los Estados Unidos, y la Tracker, el SUV compacto que se está lanzando en 40 mercados internacionales, entre otros.
De origen desconocido, – aunque según la viuda de Durant surgió de un diario que leía su marido, durante unas vacaciones en Hot Spring en 1912-, el moño dorado es lucído por más de 215 millones de autos y camionetas alrededor del mundo desde 1913.
En 1913, el co-fundador de Chevrolet, William C. Durant, introdujo el moño con la leyenda Chevrolet en el H-2 Royal Mail 1914 y en el H-4 Baby Grand, en la parte central de la trompa de ambos modelos.
Cada día se venden 14000 vehículos Chevrolet entre los 140 países en donde la marca está presente, habiendo alcanzado el récord 2.5 millones de unidades comercializadas en los primeros seis meses del año.
Tim Mahoney, Director de Marketing de Chevrolet, sostuvo que “el moño de Chevrolet es reconocido en todo el mundo y se ha convertido en sinónimo del ingenio americano”.
Y agregó: “ya sea que uno esté cargando miles de kilos a través de un terreno rocoso en una pick up Silverado o viajando a diario al trabajo en un Spark EV, el moño de Chevrolet estará siempre al frente de todos sus viajes”.
De acuerdo a lo que Margery Durant describe en su libro “My Father”, publicado en 1929, Durant solía garabatear diseños de emblemas en trozos de papel en la mesa del comedor. “Creo que fue entre la sopa y el pollo frito que una noche bosquejó el diseño que se utilizaría en todos los Chevrolet hasta la fecha", escribió.
El dato aportado por la viuda de Durant sobre unas vacaciones en Hot Spring, motivó a Ken Kaufmann, historiador y editor de “The Chevrolet Review”, a investigar un poco más acerca de su validez. En la edición del 12 de noviembre de 1911 del periódico “The Constitution”, publicado en Atlanta, aparecía un aviso publicitario de una compañía de carbón “The Southern Compressed Coal Company” para su producto “Coalettes”, un producto de combustible refinado para estufas. El logo de Coalettes, como estaba publicado en dicho anuncio, tenía la forma de un moño inclinado, muy similar a la figura que luego se convertiría en el emblema de Chevrolet.
La fecha del aviso que Kaufmann encontró era tan sólo nueve días después de la incorporación de la Chevrolet Motor Co. y la primera vez que se usó el moño de Chevrolet fue en la edición del 02 de octubre de 1913 del “The Washington Post” con la leyenda “busque este emblema” por encima del moño.