Anualmente DuPont publica rankings donde se puede conocer la distribución de ventas de vehículos por colores en varias zonas del mundo. Y lo que se destaca es la diferencia entre cada uno de los principales mercados, con Estados Unidos que opta por el blanco, Europa con una tendencia mayor a elegir el negro, o China por el gris/plata – fuerte dominador de fines de los ‘90.
La compañía multinacional, proveedora principal de pinturas en el mercado global automotor tanto para coches nuevos como en el segmento de reparación, decidió extender este año el alcance global del Informe de Popularidad de color de autos para incluir datos específicos de mercados emergentes como India y Rusia donde la industria venía creciendo rápidamente.
En los mercados que entraron bajo análisis los más cercanos a la Argentina son el de Brasil y México –principales proveedores de coches. En el caso del país vecino, los colores neutros como el Plata ganan en las opciones con el 31%; el negro se quedó con el 25%, el gris 16% y blanco 11%; mientras que el rojo se queda con el 8% del mercado.
En el caso del mercado azteca, los colores que dominan la paleta automotriz son el blanco y el negro –ambos con 20% de participación cada uno; le siguen el plata con 17%; gris con 13% y luego el azul que viene mostrando fuerza con el 12% y el rojo con el 11 por ciento.
¿Qué sucede en el (golpeadísimo pero aún) mayor mercado del mundo? En Estados Unidos por segundo año consecutivo se posiciona el blanco perlado y blanco (16 y 4% respectivamente) en el tope de las preferencias. El “efecto negro” y negro anotó anotaron 11 y 6%, mientras que el color plata, que lideró el parque norteamericano durante seis años consecutivos, recogió un 17 por ciento del mercado.
En el caso del Viejo Continente, el parque está dominado por el negro vehículos en casi todos los segmentos (26%); el plateado con 20% y gris con 18 por ciento.
Rusia, en tanto, plata 30%, negro y rojo 14%; verde (13%), azul (12%) y blanco (10%). Aunque en el mercado la tendencia la marquen el plateado y negro, el rojo y verde son muy populares –más que en cualquier otra región- demostrando gran diversidad en la tendencia.
El mercado indio muestra una fuerte preferencia hacia el blanco y el blanco perla con 17 y 11% respectivamente, seguido por el plateado con un 27%. Como en Rusia, los colores croma fuertes se mostraron mucho, tal es el caso del rojo, con un 12% y el azul con 8%. El negro y sus derivados obtuvieron un 6 y 1% respectivamente, con lo que obtuvieron resultados parejos con el amarillo, que obtuvo un 7 por ciento.
El plateado se mantiene excepcionalmente fuerte en los países asiáticos como China, Corea del Sur, Japón e India. En Corea del Sur el plateado representa el 50% del mercado, en comparación al 39% del año pasado. El plateado es el color top con un gran crecimiento desplegado en China con el 32% en este 2008, más que el 23% de 2007.
Japón e India reportan blanco/blanco perla en posición top (8 y 24 % y 17 y 11% respectivamente), con el plateado haciendo una fuerte gala con 28 % en Japón y 27% en India.
“Mientras negro, blanco y plata siguen fuertes, nosotros vemos el desarrollo de tendencias interesantes”, explicó Karen Surcina, color marketing manager -DuPont Performance Coatings, quién añadió que “la popularidad de colores como azul (el nuevo “verde”) y rojo viene creciendo en todo el mundo porque los consumidores lo ven o relacionan más con medioambiente y su cuidado”
DICEN DE VOS
El color del auto puede decir mucho sobre su personalidad. Basado en el ranking de DuPont sobre los colores más populares de automóviles en América del Norte, el libro “Car Answer Book” del autor Lee Eximan, informa sobre lo que los autos revelan sobre la personalidad de su dueño.
PLATA: Elegancia, ama el look futurista, tiene estilo.
BLANCO: Fastidioso
ROJO VIBRANTE: Sexy, rápido, con mucha energía y dinámico.
AZUL PROFUNDO - ROJO: Se identifica con las cualidades del rojo, pero de forma más sutil.
AZUL CLARO -MEDIO: tiene estilo, es tranquilo, optimista.
AZUL OSCURO: Persona creíble, seguro de si mismo, responsable.
MARRON CLARO: Tiene gustos simples y básicos. No tiene límites.
NEGRO: No es fácil para manipular. Ama la elegancia, aprecia lo clásico.
GRIS NEUTRO: Sobrio, práctico y pragmático.
VERDE OSCURO: Tradicional, persona centrada.
AMARILLO – VERDE BRILLANTE: fashion (a la moda), vivaz, caprichoso.
AMARILLO ORO: Inteligente, cálido, ama el confort y paga por él.
AMARILLO SOL: Tiene siempre buena disposición, es divertido y juvenil.
MARRON PROFUNDO: Tiene los pies sobre la tierra, gran sentido de las cosas.
NARANJA: Amante divertido, le gusta hablar, y siempre esta a la moda.
VIOLETA PROFUNDO: Creativo, individualista, original.