La japonesa Toyota se posicionó a la cabeza de las marcas más ecológicas del mundo en el primer informe "Best Global Green Brands" publicado por la consultora de marcas Interbrand, un estudio que tiene en cuenta la información pública disponible sobre el comportamiento medioambiental de la marca.
Este informe considera además la percepción que tiene la opinión pública de la sostenibilidad medioambiental de la firma, o su imagen ecológica, para calcular la puntuación de comportamiento ecológico.
En este contexto, el informe de Interbrand arroja que Toyota es un ejemplo a seguir por considerar el medio ambiente como una de las principales prioridades de la gestión e implicarse con los consumidores de todo el mundo.
En la lista también figuran otras automotrices como Volkswagen en el lugar 6, Honda en el 7, Hyundai en el 11, BMW en el 12, Mercedes-Benz en el 16 y Ford en el 20.
El compromiso de la japonesa con el medio ambiente se subraya en la llamada Visión global de Toyota, estrategia publicada en marzo de 2011 con el objetivo de reducir las emisiones de dióxido de carbono en todos los procesos de fabricación y ventas de sus productos.
Un factor clave en el ejemplar comportamiento medioambiental de la compañía es, según el texto, la tecnología híbrida combinada de la empresa.
Desde su lanzamiento en 1997, el icónico vehículo híbrido Prius, ahora en su tercera generación –llegó en 2009/2010 a la Argentina-, ha contribuido a unas ventas totales de 3.2 millones de vehículos híbridos Toyota y Lexus en todo el mundo, ofreciendo a los clientes un comportamiento medioambiental imitable por otras firmas.
En 2010, Toyota introdujo su tecnología híbrida combinada en el compacto Auris, producido en su planta de fabricación del Reino Unido.
La familia Prius se ampliará próximamente con la versión de siete plazas, el Prius+, y con otro hito en el camino que emprendió Toyota hace más de 40 años hacia la movilidad sostenible, el Prius híbrido enchufable, lo que hará en 2012.
Sobre la base de un planteamiento sostenible a largo plazo, Toyota lleva a cabo varias iniciativas medioambientales en sus instalaciones europeas. Algunas de las iniciativas presentadas recientemente son un muro acumulador en Toyota Motor Manufacturing France, de Valenciennes; una serie de paneles fotovoltaicos a gran escala en Toyota Motor Manufacturing United Kingdom, en Reino Unido; y la prevista instalación de dos aerogeneradores en el Centro logístico de vehículos de Toyota en Bélgica.
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