MARCH: UN NISSAN DONDE ANTES NO HABIA

La japonesa Nissan finalmente desembarcó en uno de los segmentos más concurridos del mercado local y regional. De la mano del compacto March, que llega desde México, la firma ahora puede salir a competir en un grupo que representa aproximadamente 60% del mercado de autos/livianos en la Argentina.

De acuerdo a los últimos datos de registros, el denominado segmento B reportó aproximadamente 437.000 unidades entregadas a público en 2011 (unas 237.000 fueron del B Hatch) y es un segmento liderado por el combo VW Gol/Trend (25%) pero en donde compiten también el Peugeot 207 C ; Renault Clio; Agile; y Palio, entre los principales.

Con este ingreso, y luego de su presentación en sociedad, la marca ahora presenta el nuevo comercial del pequeño con el argumento: “Ahora hay un Nissan donde antes no había”

El nuevo comercial de TV se ancla en el objetivo de la marca -a mediano plazo- de competir en los segmentos donde hoy no se encuentra y sí lo hace en los principales mercados del mundo. La pieza fue idea de la agencia de publicidad de Nissan Argentina SA TBWA y producida por la productora GP Media, que dirige Gastón Portal.

“Apuntamos al crecimiento incorporándonos a un nuevo segmento en un mercado que se mantiene creciente en torno a las 800.000 para este 2012 y donde podemos destacarnos como lo hicimos con el Tiida en el segmento de los medianos”, dijo Omar Daneri, presidente de Nissan Argentina durante la presentación del modelo y agregó que las proyecciones están en comercializar unas 1.000 unidades de la marca por mes para lo que resta del año, de las cuales un 30% serán del nuevo integrante de la familia.