RENAULT Y FIAT: EL DEBATE POR EL SLOGAN

La filial brasileña de Renault no está nada satisfecha con la publicidad del nuevo Grand Siena de Fiat, que comenzó a circular hace pocos días en la televisión del país vecino. El fabricante de origen galo argumenta que el slogan adoptado para el nuevo sedán compacto, “Hace Toda Diferencia”, es casi idéntico al ya utilizado en la última campaña de su modelo Fluence, fabricado en la Argentina: “Tener uno hace toda la diferencia”.

Frente a esto, Renault apeló al Consejo de Autorregulación Publicitaria (Conar), por medio de su agencia de publicidad, Neogama. Los consejeros del organismo se reunieron en San Pablo, analizaron la presentación (84/12) y decidieron por unanimidad, solicitar la alteración de la pieza publicitaria de Fiat.

Según afirmó el vocero del organismo a AutoData de Brasil, socio editorial de TiempoMotor en el país vecino, la Conar entendió y dio lugar a la queja porque la campaña de Gran Siena salió al aire después que el Fluence. Por lo tanto, dio a Renault la prioridad y por lo tanto los derechos de la consigna.

En su defensa Fiat, a través de su agencia, afirmó que la campaña de Gran Siena estaba lista desde hace tiempo. Como prueba presentó los comprobantes de pago vinculados a la campaña a la agencia para demostrar que no actuó de mala fe. En consecuencia, la Conar recomendó alterar en 15 días el slogan de la pieza de la italiana por entender que son vehículos del mismo segmento, y que podría confundir al consumidor. (Aquí una observación: la frase puede ser similar pero es mas que evidente que se tratan de segmentos –uno B y otro C- diferentes aunque los dos sean sedanes… vaya comprensión de la Conar)