LA NUEVA PROMESA DE FORD: “LLEGA MAS LEJOS”

La historia de las marcas, como Ford en este caso, podría recorrerse repasando la sucesión de slogans que han utilizado a lo largo de toda su existencia. Así, al hasta ahora conocido “Seguí moviéndote” que sucedió al “Probaste un Ford últimamente”, la marca del óvalo decidió ponerse a tono con su estrategia global e ir más allá.

El “Llegá más lejos” (traducción regional del “Go Further” a nivel global) es más que un slogan. Para los directivos del óvalo, el nuevo “Llegá más lejos” es una nueva promesa de marca que pone de manifiesto la confianza de su recuperación, “que refleja el accionar diario y compromiso diario de las más de 160.000 personas que trabajan en Ford en el mundo. La fórmula es buscar más, mover los límites”, señaló Carlos Galmarini, director de RR.II de Ford Argentina durante la presentación de la nueva estrategia en el Faena and Arts de Puerto Madero.

Para un fabricante de automóviles con 166.000 trabajadores en todo el mundo y que hace 109 años impuso “la democratización” del uso del automóvil, hoy trabaja en la misma sintonía. “Hoy busca democratizar el acceso a la tecnología (equipando hasta modelos medios/de entrada con dispositivos antes visto solo en el alta gama como el Sync que equipará de base a la Ecosport). Es un compromiso, una promesa de seguir moviendo los límites”, destacó el directivo.

“El slogan es un diferenciador, una propuesta de valor y es la premisa con la que se trabaja a diario. Hasta ahora era "seguí moviéndote” y el “Llegá más lejos” es una evolución, es un concepto de superación y progreso sin dejar de lado los valores”, explicó por su parte, Marcelo Ramos, gerente general de Marketing de Ford Argentina.

Esos valores y compromiso, de acuerdo a lo que señalaron los directivos, se sustentan en los más de $1.000 de inversión en la nueva Ranger, los u$s21 millones para volver a fabricar motores en el país, en las inversiones destinadas a la compra de piezas locales, a la renovación total de la red, y a los programas de educación que llevan adelante hace 45 años, entre otras tantas acciones.

“Estos son ejemplos que atestiguan que seguimos en el mismo camino, en el de llegar más lejos”, destacó Galmarini.

Y parte de ese compromiso de llegar más lejos tiene su traducción en la oferta de productos. “Para 2015, es un hecho, nos va a encontrar en la Argentina con todos productos globales”, dijo el directivo aunque por el momento solo confirmó que en el último bimestre se suma la nueva EcoSport que promete “reinventar algo que ya habíamos inventado nosotros con tecnología de base muy alta, ABS, Sync y dirección eléctrica desde la versión de entrada a la gama”, acotó Galmarini.

En este marco habría que esperar, -especulamos desde aquí- el nuevo Mondeo global, el Kuga, el nuevo Focus (seguramente en un horizonte cercano made in Pacheco), y los  nuevos Ka y Fiesta made in Brazil.