El jefe de Aston Martin, Ulrich Benz, definió el Lagonda como “el auto lujoso de avant-garde del futuro”. El Lagonda Concept está basado en el chasis del Mercedes GL, pero a diferencia de éste, tiene habitabilidad para cuatro pasajeros.
En lo que respecta al diseño, el Lagonda Concept aún contiene rasgos del Aston Martin, pero en general el diseño fue pensado para desligar la imagen de la compañía de los autos deportivos de tiro bajo.
Sin embargo, Lagonda no tendrá la versión de producción lista en al menos tres años, siempre y cuando el proyecto obtenga el visto bueno. El Lagonda Concept fue diseñado con una intención de llevar la marca a terrenos de renovación.
Aston Martin relanza el Lagonda porque actualmente sólo vende autos en alrededor de 30 países, pero con esta carta espera poder expandirse en 100 territorios –de concretarse- hacia 2010- 11. Primeramente espera que Lagonda haga pie firme en Oriente Medio, Sudamérica, Rusia, India y China, así como otros mercados emergentes. El Lagonda se venderá en Europa y EEUU, pero Aston admite que el auto tiene poca relevancia para Inglaterra.
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