ARGENTINA: LA MUJERES COMPRAN EL 35% DE LOS 0KM

Lentamente las chicas van tomando mayor participación en la adquisición de unidades 0km en el país y no es un dato menor para las empresas que cada vez más arman acciones y estrategias sólo para salir a la conquista de un grupo (que por incistencia o racionalidad) también va cobrando peso en la decisión de compra de la unidad familiar -convenciendo a más un jefe de familia.

El 2009 con 514.924 unidades vendidas en el mercado interno, el 56,8% de las operaciones fueron registradas por hombres, el 35% por mujeres y 8,2% empresas de acuerdo al balance de la Asociación de Concesionarios (Acara).
Por cuetiones más de poder adquisitivo que por elección puntual de segmento, las compras de las chicas se vuelcan un 67% por la gama baja; 31% por medianos y 2% por la Alta gama.

Sólo por referencia. En el caso de los hombres, el 59% opta por la gama Baja; sube la elección de mediano al 38% y el de gama Alta al 3% de participación.

Y la radiografía de compra por sexo arroja algunas curiosidades. En cuanto a la participación femenina por marca (y autos), el 24% de las operaciones en VW tienen perfume de mujer.

En el caso de Chevrolet, el 15,6% de las compras la realizan las mujeres; se ubica en el 13,9% en el caso de Ford (12% era en 2008); 10,4% en Fiat; 3,4% (2,7 en 2008) en Honda y 1,3% en Toyota, por citar algunos ejemplos.
¿Y hacia dónde se vuelcan las preferencias? De acuerdo a los datos a los que pudo acceder TM el auto más comprado por mujeres es el Gol; le sigue el Corsa; en tercer lugar el Peugeot 207; en cuarto lugar se ubica el Ford Ka; y en el quinto la Ecosport (según la marca, más del 50% de las ventas de este modelo es a mujeres).

En la sexta posición –de acuerdo al cierre 2009- quedó para el Suran; seguido por el Renault Clio; Fiat Palio; Renault Sandero; Ford Fiesta y Honda Fit.

Recién en el puesto 16 aparece un exponente del segmento de los medianos y es para el VW Bora.
En esta radiografía en donde se expone “la condición de género” como le gusta decir a CFK hay plazas en donde las mujeres toman mayor participación. Por ejemplo, en Jujuy y Formosa, el 45% de las compras de 0km lo concretan las chicas de acuerd a los registros.

En Mendoza la participación femenina se ubica en el 43%; en Tucumán en el 41%; mientras que en Salta y Neuquén se ubica en el 40 por ciento.

La plaza con menor incidencia de compra femenina (por ahi dijeron: “la más machista”, pero no vamos a caer en estas batallas de genéros) en Capital Federal: con un 26 por ciento.