La Teoría de la diversión (The fun theory) es una campaña que Volkswagen realiza en Suecia con instalaciones del ámbito urbano y está basada en la idea de que la diversión y la felicidad son fáciles de generar y pueden cambiar la vida de una persona. El objetivo es demostrar que es posible mejorar nuestro comportamiento y cambiar nuestra mentalidad si se añade un toque de diversión a los objetos que nos rodean.
Una de las demostraciones de esta campaña fue transformar la escalera convencional de una de las salidas del subte de Estocolmo en un piano gigantesco. El resultado fue que un 66 % más personas prefirieron divertirse haciendo música con sus pies mientras subían y bajaban en lugar de utilizar la escalera mecánica que estaba al lado.
Otra aplicación de esta teoría fue hecha en un cesto público de basura. Se colocó un sensor de movimiento y dos pequeñas bocinas escondidas dentro del recipiente para reproducir el sonido de un elemento que cae dentro de algo muy profundo. El resultado fue que se recogió en un solo día 72 kg de basura cuando lo normal era recolectar 41 kg.
Un tercer ejemplo lo podemos ver en el Bottle Bank Arcade, un juego para recolectar botellas vacías.
La intención de la campaña que inició Volkswagen en Suecia es que cambien el comportamiento general de la gente de manera positiva, como en el caso de la escalera, donde se busca que la gente utilice la escalera convencional en lugar de la eléctrica, o que la gente tire la basura en los lugares correspondientes.
La marca también hizo un concurso con un premio de 2.500 euros para el ganador para incentivar la creatividad de la gente. Podés acceder a la página oficial y a ver todos los videos que forman parte de esta iniciativa desde el link que está en la columna derecha de la pantalla.