El fabricante japonés recuperó su posición mundial como la marca de automóviles más valiosa del mundo, de acuerdo a los datos que revela el informe de las 100 marcas más valiosas del mundo BrandZ 2013.
Durante el último año, el valor de marca de Toyota aumentó un 12%, hasta los u$s24.500 millones, uno de los principales del sector de la industria automotriz.
En los ocho años transcurridos desde la publicación del primer informe de BrandZ, en 2006, Toyota fue considerada la marca con más valor del sector seis veces, y obtuvo la segunda posición en dos ocasiones.
De acuerdo al informe, aunque las ventas de automóviles han mejorado en algunas regiones, se mantuvieron por debajo de los niveles anteriores a la crisis, lo que ha afectado negativamente a los valores globales de las marcas en general.
Como contrapartida, las ventas mundiales de Toyota Motor Corporation (Toyota, Lexus, Hino y Daihatsu) en 2012 se incrementaron 22,6%, hasta los 9,75 millones de unidades, lo que contribuyó positivamente a la valoración de la marca de la compañía en el informe de este año.
BrandZ también destacó que los movimientos en los valores de las marcas del sector se vieron afectados en parte por la creciente afinidad de los clientes hacia los vehículos híbridos.
Desde que Toyota lanzara el primer vehículo híbrido de serie del mundo en 1997, el Prius, las ventas de modelos híbridos Toyota y Lexus han superado los 5 millones en todo el planeta, con la posibilidad hoy de ofrecer hasta doce modelos.
Lexus, la marca de vehículo de alta gama de Toyota, conserva la décima posición en la lista de las diez marcas de automóviles más valiosas, con un valor de marca de u$s3.500 millones.