Daimler, la compañía fabricante de Mercedes-Benz, desató una peluda polémica en la Feria Electrónica celebrada en las Vegas al usar la imagen del Che en su exposición, y haciendo una asociación conceptual poco acertada con la revolución tecnológica llevada a cabo por la marca alemana. Además, la comunidad cubana que vive en Miami, lo tomaron como una ofensa.
La polémica campaña se fue utilizada en el mencionada Feria Electrónica para dar a conocer la nueva plataforma de Mercedes-Benz, CarTogether, que fomenta compartir los viajes en auto para reducir las emisiones de gases y reducir el tránsito. Según Mercedes, esta plataforma prometía ser una revolución. "Algunos colegas piensan todavía que compartir el auto bordea el comunismo, pero si ése es el caso, ¡viva la revolución!", llegó a pronunciar Dieter Zetsche, directivo de Mercedes-Benz, publica El Mundo.
Ante tal polémica, la firma automovilística salió al cruce de las críticas recibidas pidiendo disculpas por el uso de la imagen y afirmando que "Daimler no avala ni levanta las banderas de esta figura histórica ni de la filosofía política que defendía. Sinceramente pedimos perdón a quienes hayamos ofendido", dijo en un comunicado.
Acompañada por un lema que rezaba "Viva la revolución", la imagen de Ernesto Guevara lleva la estrella de Mercedes en su paradigmática boina.