La competencia entre las automotrices no sólo se da en materia de productos, volumen de venta, o de producción, entre otros pilares. En los últimos tiempos, -a tono con el desarrollo de nuevas tecnología y a la luz de las redes sociales-, la creatividad aplicada en las campañas de publicidad y promoción se ha transformado en un terreno de batalla más que interesante.
En este marco, Peugeot Argentina lanzó una nueva campaña digital denominada “308 Conquistas”. Se trata del primer film de la marca creado especialmente para ser emitido en YouTube a través del canal del león y bajo el formato Mimicry.
Los protagonistas del film son los actores Leonardo Sbaraglia y Paola Krum; el conductor Matías Martin; la ex modelo y cantante, Deborah de Corral; y el ex Puma, Agustín “Ficha” Pichot (protagonista de la publicidad del 308).
Es la primera vez en Argentina que una marca de autos utiliza el formato Mimicry, que permite incorporar recursos no tradicionales en video online, en busca de impacto, viralidad y participación. La campaña transcurre fundamentalmente en el mircrositio www.308conquistas.com.ar y se viraliza a través de los canales oficiales de Peugeot en You Tube, Facebook, Twitter, Google Plus y Pinterest.
La participación de los usuarios será recompensada y para ello Peugeot seleccionó, entre la oferta de Big Box, distintos premios originales y emocionantes.
“308 Conquistas” destaca cinco atributos propios del código genético de Peugeot y cada una de las personalidades representa esos valores de acuerdo a lo que explicaron en la marca: “Estilo”, Leonardo Sbaraglia; “Emoción”, Matías Martin; “Tendencia”, Deborah de Corral; “Pasión”, Paola Krum; y “Superación”, Agustín Pichot.
¿Cómo participar?
Con la visión de buscar interactividad y participación genuina, Peugeot definió una estrategia de call-to-action que se concreta en una actividad simple. Esta acción invita a las personas a escoger una conquista, de la mano de su celebridad preferida y tras la pregunta ¿Cuál es tu próxima Conquista?, subirse a una experiencia virtual y real a través de Internet.
Ingresando al sitio www.308conquistas.com.ar y subirse a una de las 5 posibles Conquistas: Estilo, Tendencia, Emoción, Pasión y Superación, los usuarios participan por diversos premios.
Al seleccionar una Conquista Peugeot 308, el usuario comienza a participar de sorteos semanales y un importante premio mensual. El sitio www.308conquistas.com.ar integra el servicio de Facebook Connect para que el usuario pueda compartir sus logros, comentarios, consejos o directamente invitar a sus amigos a subirse a la Conquista a través de su perfil en esa red social.
La francesa Renault lanzó el año pasado, la serie “El Rastro” en co-producción con Telefé que solo se emitió por Internet.
En la serie, el Renault Duster fue el vehiculo principal y parte de la historia. El actor principal fue Federico D’elia.
FICHA TÉCNICA DE
LA CAMPAÑA
Nombre de la campaña: “308 Conquistas”
Agencia de Publicidad, Internet & Interactive: Mostro
CEO: Marina Mendez
Dirección Creativa Asociada: Rodrigo Villarruel / Manuel Benegas Lynch
Mentor: Alek Mostrovic
Producción por la agencia: Diego Zappalá
Badass Software Craftsman: Rodrigo "Obi" Iloro
Compañía Productora: Poster
Dirección: Sebastián Capporelli
Asistencia de dirección: Rosella Fragoso
Director de Arte: Muriel Rañi
Vestuario: Vestime Rápido
Producción Ejecutiva: Mariano Echarri
Productor: Ariel Rosman
Dirección de fotografía: Marcelo Camorino
Edición: Raúl Coronel
Compañía postproductora: Wolf
Sonido: Inaudito
Banda musical: TDL Soundtracks
Agencia de Medios: Arena
Account Manager: Gabriel Pedrazzini
Digital Planner: Emanuel Carbonell