Con más de 200 años de creación industrial y 120 años de creación de automóviles, la marca del león presentó en sociedad en pleno corazón de la capital francesa el Peugeot Design Lab, un estudio de diseño al servicio de clientes externos y para su lanzamiento, imaginó un portfolio que presenta su visión de diferentes productos: un velero, un powerboat, un avión y un reloj.
Con la meta de diseñar productos, servicios y experiencias para clientes externos, en todos los sectores de actividad, su presentación contó además con dos creaciones ya comercializadas como las bicicletas DL121 y DL122.
El Peugeot Design Lab es un estudio de Global Brand Design cuyo objetivo consiste en desarrollar estrategias de marca para reforzar los códigos e identidad del cliente y generar impacto en el área, en tres continentes, en las ciudades de Paris, Shanghai y San Pablo.
Esta nueva división nació bajo el impulso de la nueva identidad de marca Peugeot en 2010. Se creó un equipo dedicado a la creación de productos de la marca, excepto automóviles, con el objetivo de desarrollar esta área de actividad.
ESPECIALIDAD
El Global Brand Design –foco de esta división- es el dominio de todo lo que se percibe de una marca, de manera directa o indirecta, a través de sus productos, la experiencia que propone a sus clientes y su comunicación. Interviene en diferentes áreas.
– Brand-Imaging: análisis y elaboración de una estrategia de marca, a través de la definición de una visión, de una filosofía del estilo, y un leguaje formal.
– Creación: integración de la identidad de una marca con la creación, de uno o varios productos o servicios. Más allá de los productos y servicios, este trabajo se despliega en los materiales, los colores, la carta gráfica.
– Desarrollo: trabajo en el diseño de los productos con una búsqueda de creación 2D & 3D que une la exigencia de los métodos empleados y la creatividad vinculada al diseño.
– Industrialización: creación de productos o servicios que integran las especificaciones técnicas y de industrialización, modelado y realización de prototipos.
– Comunicación: intervención en todos los soportes visuales & grandes formatos para una mejor puesta en valor a nivel de la comunicación final.
CO-BRANDING
La creación de nuevos productos también puede dar lugar a una inversión compartida entre Peugeot Design Lab y la marca asociada. Según el grado de implicancia, puede ir de la asociación al co-branding.
PORTFOLIO
Concept Yacht: Este barco a vela monocasco de 30 metros propone una arquitectura inédita que integra el techo en el trazado del casco, con largas superficies vidriadas, para una luminosidad natural interior digna de un loft.
Los espacios para camarote están posicionados debajo del puente, recubierto de madera. Los cabos y cableado están integrados debajo del puente, liberando el espacio y permitiendo una circulación totalmente libre y segura en el navío. Enrolladores automáticos almacenan los cordajes, y los winchs eléctricos permiten un control preciso del navío.
Concept Power boat: Este lujoso concept de powerboat biplaza ofrece proporciones hiper-alargadas y un perfil de alta performance. Dotado de terminaciones exclusivas, su casco es laqueado de color gris, y su puente está recubierto de una madera color claro natural, con modelados refinados. Una escalera perfectamente integrada en la parte de atrás, conduce a una plataforma flotante que facilita el acceso al muelle.
El tratamiento interior recuerda el universo automotor de lujo, y retoma todos los atributos.
Concept Jet: Este concepto de avión de negocios se inspira en el universo del concept-car HX1. Propone una visión lujosa, hi-tech y exclusiva del viaje lujoso. Posee una identidad formal fuerte, representando sus innovaciones.
Esta identidad se caracteriza por una carrocería perfectamente perfilada que integra los reactores en su modelado, a la manera de un avión de caza. Con el mismo espíritu, el timón se desdobla en dos alas rectoras que marcan una identidad inédita para este tipo de aeronave. Las alas delanteras integran en su borde de ataque, iluminaciones muy tecnológicas. El interior posee un tratamiento que evoca el lujo, la eficacia ergonómica, y el alivianamiento. De diseño modular, es posible pasar de 8 a 14 pasajeros a través de un sistema de asientos plegables.
Reloj deportivo TP001: Es un reloj técnico ultra plano destinado a un uso muy deportivo. El cuerpo de titanio negro satinado está tallado muy cerca de la mecánica para optimizar el peso. Los botones pulsadores de grandes superficies están reforzados para un uso extremo.
Bicicleta DL121: Es un ejercicio de búsqueda de identidad gráfica y colores y materiales. En serie limitada se sitúa en el límite entre el mundo de la bicicleta y del arte. Presenta un asiento innovador, inspirado en la marroquinería. Éste se integra y reviste con el cuadro. Un doble cierre permite acceder al volumen interior y ordenar sus objetos compactos, como una tablet digital.
Bicicleta DL122: Fue diseñada para responder a los nuevos desafíos de la movilidad urbana y del desarrollo sustentable. Es ágil, liviana, compacta y práctica. Presenta una zona guardaobjetos, espaciosa, permite llevar un bolso de computadora portátil. Un antirrobo plegable de última generación está integrado a la bicicleta. El diseño sigue siendo puro y dinámico.
El responsable del Peugeot Design Lab es Cathal Loughnane. El irlandes asumio la dirección después de 12 años en el diseño de las marcas del grupo PSA (diseño interior y Concepts Cars). Está bajo la responsabilidad directa de Gilles Vidal, Director de Design Peugeot.
Loughnane tiene 34 años es diseñador con un título de Ingeniero del Dublin Institute Of Technology (Bolton ST).
Ingresó en el grupo PSA Peugeot Citroën en 1999 donde trabajó en el Centro de Creación sobre el diseño interior vehículo y sobre el diseño de los concept-cars, antes de ser nombrado Responsable del Peugeot Design Lab.
Gilles Vidal Director del
Departamento de Estilo Peugeot
Vidal, 39 años, egresado del Art Center College of Design de Vevey (Suiza), ingresó en el grupo PSA Peugeot Citroën en 1996.
Desde hace once años contribuye a la renovación de los estilos del grupo junto a Jean-Pierre Ploué. Desde 2010, es Director del Departamento de Estilo Peugeot.
Colaboró en la definición de la nueva identidad de la marca Peugeot presentada en 2010, con el concept car SR1 que inspiró principalmente las líneas del 208, lanzado en marzo del 2012.