En paralelo a los planes de incremento de producción, participación en la asignación de proyectos y lanzamientos, la marca no deja de lado su estrategia para continuar reforzando su imagen. Así, una vez más, Monroe Fric-Rot estará asociada a una de las competencias más importantes que por cuarta vez se disputará entre Argentina y Perú (pasando por Chile): El Rally Dakar.
No es la primera vez que suma a la movida, anteriormente Fric Rot participó en la edición 2009 acompañando al equipo Argentina Rally Raid, en 2010 al X-Raid Personal Team, por ejemplo. Si es la primera vez que saca chapa como sponsor oficial de esta aventura motorizada. Es que con el arranque del veinte doce, Monroe Fric-Rot, se subirá al 
Dakar como el amortiguador (quipo original) de las pick-ups producidas en la Argentina.
La competencia largará de Mar del Plata el 1 de enero y terminará el 15 en la colorida Plaza de Armas de Lima, Perú. El Podio de llegada se realizará en la ciudad peruana, declarada Patrimonio de la Humanidad por la Unesco
El Dakar-2012 contará con 466 vehículos inscriptos, mas de 750 participantes (171 autos, 185 motos, 33 cuatriciclos y 76 camiones), de 50 nacionalidades diferentes.
“Participar este año, con nuestros amortiguadores, de esta carrera que une adrenalina, bellos paisajes y competencia no deja de ser una desafío diario junto a los organizadores del Dakar” declaró Carolina Gotter, Gerente de Marketing.