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AHORA AL TEATRO. CAMPAÑA INTEGRAL E INTERACTIVA

LA NUEVA FORD RANGER INVITA A RECREAR LAS HISTORIAS DE CAMPO

Un spot, la web y una obra teatral se integran en la campaña que diagramó la agencia de publicidad JWT para el lanzamiento de la nueva versión de la Ranger.

Hasta ahora lo que pudo verse fue un comercial para televisión que se ocupa de contar la primera de las historias de campo que incluye la campaña “Para enfrentarte a lo que ya conocés y a lo que todavía no”. Titulada “Sol”, presenta un relato fantástico en donde se escucha “la voz profunda del campo”. Sin embargo, la idea de la agencia es que la gente participe escribiendo otras historias en el sitio creado para esta iniciativa (http://www.historiasdecampo.com/) entre las cuales se seleccionarán tres para ser llevadas al formato teatral.

En declaraciones hechas por los responsables de la campaña a la revista especializada en marketing Infobrand, se pudo saber que las obras teatrales que surgen de las historias propuestas por la gente llegarán a localidades del interior como San Pedro y Chascomús en Buenos Aires, y Cañada de Gómez, en Santa Fe.

Pablo Álvarez Travieso, director general Creativo de JWT, explicó en Infobrand que “la convocatoria la vamos a hacer a través de los medios locales y también de los concesionarios que son un punto importante de la campaña. La idea de las funciones teatrales es ampliar la campaña y sacarla del medio tradicional, además de generar cercanía yendo hasta el lugar donde está la gente. La comunicación de ahora es convivir con la gente, construyendo con ella”.

“Ford siempre fue una marca abierta a las nuevas tecnologías, que incluso el año pasado tuvo una gran campaña con el Ford Ka en la cual incursionó al mismo tiempo en la música, Internet y la moda, con acciones como un despliegue en Facebook, un disco y un DVD. Ahora, a través de la web, la nueva Ranger se relaciona con la gente del campo costumbrista y llena de historias que nadie sabe si son verdad o mentira. Este es el target de la camioneta, así que para lograr cercanía con ellos la idea es rescatar sus historias”.

Al comercial y las funciones teatrales se suman otras acciones en gráfica (hay dos avisos: Noche y Niebla), la vía pública y el material destinado a los salones de venta de todo el país.

“No te podés quedar. Si te quedás en el formato tradicional estás dejando afuera un montón de opciones y la oportunidad de hacer la campaña más carnal. Mi convicción es que el discurso lo tenés que hacer carne”, le aseguró Álvarez Travieso a Infobrand.

LAS HISTORIAS DE LA GENTE
Claf Lauquen:
En mi ciudad hay una leyenda de los indigenas que vivían en la zona. Dos indios enamorados de una misma india se pelean por ella y mueren, al conocer la noticia ella también. Una noche de tormenta se arma una laguna en cada uno de los lugares donde yacían los indios. Se formaron tres lagunas -claf lauquen-. Hoy en vez de pasar sobre las lagunas con nuestras camionetas, las rondamos. Es una señal de respeto a nuestros antepasados.

El pecho de Itahn: En mi pueblo, vivía un muchacho llamado Ithan, el cual sufría un gran problema, “tenía el pecho muy frío”. El problema más grande es que cuando llovía, transformaba todo en hielo. Un día, llovió muchísimo, se le congelo toda la casa y tenía que asistir con urgencia a la casa de un familiar por un problema grave de salud. El no podía salir, porque su vehículo patinaba en el hielo, me llamó, asistí con mi Ford Ranger y lo llevé a lo de sus familiares!

Amor de campo:
Martín, enamorado de Laura, le manda una paloma mensajera con su declaración de amor. La paloma, mal herida se detiene en un jardín donde la cuidan y decide quedarse allí. Mucho tiempo después ese jardín es abandonado y la paloma vuela hacia otro lugar. Justo a la casa donde vive Laura, quien recibe la nota como si fuera hoy. Lo busca a Martín por todos lados y después de un tiempo se encuentran y siguen su vida juntos.

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