La marca del óvalo está afilando las estrategias para ganar participación en el mercado. Y una de las jugadas más agresivas se está dando en España, uno de los mercados más golpeados por la crisis. Muchos por aquí alabarían esa movida… claro está… siempre hablando desde el lado del cliente.
¿Pero de qué se trata la apuesta? Puntualmente y con el único fin de ganar terreno, la filial española de la marca del óvalo eliminará por completo el IVA de sus modelos, asumiendo el costo. “Nosotros, ni el 16% ni el 18%, cero”, señaló, José Manuel Manchado, presidente de Ford España, de acuerdo a lo que reproduce 5 Días.
En principio, esta promoción estará vigente hasta el 28 de abril. Pero si se cumplen los objetivos de venta de la filial, la oferta se ampliará un poco en el tiempo.
Las proyecciones son ambiciosas. El objetivo es comercializar unas 10.000 unidades en el mes, lo que supondría incrementar las ventas en un 75 por ciento. “Toda la red de concesionarios de Ford se convierte en establecimientos duty free o libre de impuestos”, ejemplificó el directivo en un encuentro con la prensa española.
Machado aseguró que se optó por ganar dinero con volumen, renunciando al margen que le aporta cada coche porque, argumentó, la industria del automóvil trabaja con unos costos fijos muy elevados y cuando más se venda mayor será la rentabilidad.
De la mano de estas medidas y la gama de productos renovada con la que cuenta la compañía, el presidente de Ford España señaló que se han establecido el "reto" de ser líderes en el mercado de particulares. El año pasado, según sus cifras, lo cerró en segunda posición en este segmento, sólo superado por Renault "por apenas dos centenares de unidades".