Dicen que el nombre es lo más valioso que uno puede tener… y obviamente no es un detalle menor en el mundo corporativo en donde la guerra y posicionamiento de marcas se da minuto a minuto… En este escenario, el informe BranZ 2010 elaborado por Millward Brown ponderó a la firma bávara BMW como la marca automotriz más valiosa del mundo.
Su valor estimado en u$s21.816 millones la ubica por arriba de la japonesa Toyota.
Si bien el informe que enumera las cien marcas más valiosas del mundo arrojó que el valor de BMW descendió un 9% en relación al informe del año pasado, no obstante desplazó por poco a la segunda posición a Toyota ya que el valor de ésta cayó un 27% para situarse en u$s21.769 millones.
Esto es una consecuencia directa de la crisis institucional que se desató por los mega recalls. De todas formas, desde la empresa que realizó el estudio aseguran que Toyota es una marca fuerte y que está buscando superar este delicado momento con una excelente campaña y no le va a costar mucho salir de la crisis.
La tercera posición corresponde a Honda, con un valor de u$s14.303 millones, y una disminución del 2%, mientras que el cuarto puesto es para Mercedes-Benz, que redujo su valor un 11%, hasta los u$s13.736 millones.
La alemana Volkswagen, octava en el ranking, tiene un valor de 6.994 millones de dólares, un 20% más que en el anterior estudio, y su filial Audi vale 3.624 millones de dólares, un 2% más.
Otro punto interesante de la investigación muestra que buena parte de las marcas Premium perdieron valor. El caso de Mercedes-Benz recién citado es un claro ejemplo. No obstante, su conterránea Porsche tuvo un tropezón aún mayor (31%) y ahora vale u$s12.000 millones.
Otra automotriz que tuvo un aumento en el valor de marca fue Ford, que ahora cotiza u$s7.040 millones según la investigación. Esa mejora se explica por la inversión en tecnologías como el sistema Sync que activa equipamientos electrónicos por voz, así como por la disminución en los índices de emisiones.
Como consecuencia de la caída de mercados como el europeo y el norteamericano, los valores de las seis principales marcas en el ranking arrojan caídas promedio del 15%, un porcentaje que no encuentra en ningún otro sector de la industria.
Dejando de lado el sector automotor, el podio de las marcas más valiosas está integrado por: Google (u$s114.000 M), IBM (u$s86.000 M) y Apple (u$s83.000 millones).