A pesar de que la competencia aumentó la agresividad y el juego se abrió con el arribo de nuevos jugadores, la pickup de Toyota continúa picando en punta en materia de ventas. Así, y con la meta en reafirmar su posicionamiento en el segmento y destacar sus atributos, la filial local de la automotriz japonesa lanza una nueva campaña para Hilux bajo el concepto “Hacemos el camino”.
Puntualmente, el mercado de las pickups ha venido acompañando la recuperación del mercado incluso avanzando un escaloncito más que la media del mercado. En este segmento, Toyota registró 1.566 Hilux en septiembre, un 8.52% más que en el mismo período del año anterior cuando se patentaron 1.443 unidades. En lo que va del 2010, la compañía ya entregó a clientes 14.965 pickups quedando primera en el podio, aunque con una pequeña retracción respecto de las 15.151 que comercializó entre enero y septiembre de 2009, de acuerdo a los datos de Acara.
En este mercado de las “chatas”, la Ford Ranger continúa segunda entre las opciones de los clientes. En septiembre se patentaron 1.099 unidades casi 1% menos que las 1.110 del noveno mes de 2009. No obstante, en el acumulado anual, la Ranger registró un avance del 30% en las ventas al pasar de 7.800 (ene-sept 09) a 10.210 en este 2010.
El tercer puesto viene muy reñido y la histórica ubicación de Chevrolet con la S-10 se ve amenazada por el avance de la VW Amarok. Puntualmente, Chevrolet patentó 626 unidades de S-10 en septiembre (un 37,28% más respecto de las 456 unidades de septiembre de 2009). Por su parte la alemana comercializó 1.267 unidades de Amarok en el noveno mes (no hay referencia respecto de 2009).
En el acumulado del año, la S-.10 queda tercera con 6.896 unidades patentadas, un 47,04% más que enero-septiembre de 2009 cuando registró 4.690 S-10. En tanto, VW lleva en este 2010, 4.421 unidades de Amarok entregadas a clientes.
El quinto integrante de esta competencia, la Frontier de Nissan registró 265 unidades el mes pasado (un importante avance respecto de septiembre del año pasado puesto que la firma aún contaba con algún stock de la versión anterior y que venía de Brasil). Entre enero y septiembre, la firma japonesa lleva vendidas 1.689 Frontier (un 685,58% más respecto de las 215 que patentó en el mismo período de 2009).
A pesar de que todos la tienen en la mira y buscan destronarla, Toyota no pierde la calma y quiere darle un empuje más. Avalada por los números del mercado, la nueva campaña para apuntalar el posicionamiento entre el público busca transmitir, con un tono simple y amigable, “el orgullo que sienten los usuarios de Hilux, a la vez que, confirmar su satisfacción y experiencia con el vehículo líder en el mercado que reúne los más destacados atributos como calidad, durabilidad y confiabilidad”, destacaron en la compañía.
“Hacemos el camino”, desarrollada por Dentsu Argentina, incluye piezas gráficas, audiovisuales y digitales y está compuesta por un comercial de TV llamado “Mapa” en dos versiones: 45” y 25” segundos. Fue realizada por la productora Sábado, está acompañada por la banda sonora “Swing” y recorre distintos pasajes de la Argentina.
El nuevo comercial de la pick up que desde su lanzamiento se ha ubicado en el primer puesto de ventas, “es un homenaje a los miles de argentinos que manejan una Toyota Hilux y la historia cuenta quiénes son cada uno de ellos, cómo es su vida junto a la pick up, resaltando los valores de unión, fuerza, trabajo en equipo, compromiso, familia y amistad. En un desenlace épico, todos los integrantes de la comunidad Hilux unidos por una misma pasión, recorren los caminos del país para unir fuerzas y decir ‘aquí estamos’”, reza el comunicado de Toyota Argentina.