Hay campañas que no pasan desapercibidas y la que lanzó Fiat para presentar en el mercado local el motor turbodiesel MultiJet 1.3, desarrollado y producido por FPT Powertrain Technologies, parece que corre en sintonía.
Es que esta campaña que se lanzó como “El Caso Mascherano”, y fue desarrollada por Leo Burnett Argentina recibió el Premio Mercurio 2010 en la categoría Bienes Durables.
La campaña tuvo como protagonista al jugador de la Selección Nacional, Javier Mascherano y se desarrolló a través del sitio http://www.casomascherano.com.ar/, con apoyo de publicidad no tradicional en TV y vía pública.
En las piezas, un investigador perseguía la verdad sobre las virtudes de Mascherano como jugador, y luego de varios meses de trabajo descubría que el secreto del protagonista era que le habían implantado en su cuerpo el nuevo motor de FPT Powertrain Technologies, el turbodiesel MultiJet 1.3.
“Esta campaña nos dio numerosas distinciones en materia creativa, pero el haber sido galardonados con este Premio Mercurio que premia el marketing de excelencia es un orgullo” dijo por su parte, Fernando Bellotti, presidente de Leo Burnett.
Actualmente el 1.3 MultiJet se monta en el Fiat Punto y en la pick up Strada dentro de la gama de productos de Fiat Auto Argentina.
TRAYECTORIA
Desde 1982, la Asociación Argentina de Marketing convoca a un prestigioso jurado conformado por las más relevantes figuras de la actividad y ellos otorgan este premio al marketing de excelencia.
IMPACTO
“El Caso Mascherano funcionó tal como nos imaginábamos, fue una apuesta fuerte a comunicar a través de la web y redes sociales, pero se desarrolló con todo éxito y sirvió para instalar este moderno motor que incorporábamos al mercado argentino” señaló Gerardo Bovone, director general de Fiat Auto Argentina.