La marca Chery desembarcó en el país de la mano de la versión 4×2 del SUV Light Tiggo en 2008 y siempre se habló de la introducción de un auto pequeño para impulsar volumen en el mercado local.
Así, la compañía buscará abrirse camino -pero no de la mano del QQ como se mencionó oficialmente (allá por 2004 cuando comenzaron las gestiones del desembarco regional del grupo)- sino del Face, modelo con el cual la firma Chery debuta en el segmento de los city car.
El Face –conocido en otros mercados como A1- se ensambla en la planta que Chery-Socma tiene en Carrasco, Uruguay. Nacido de la cooperación con el estudio de diseño italiano Bertone, este modelo de cinco puertas está disponible en una única versión (Luxury) con motor de 1.297 cc que entrega una potencia de 83 CV a 6000 rpm (la ficha figura 60 CV) y alcanza una velocidad máxima (declaran) de 156 km/h con un consumo que acusa 6 litros cada 100 (a una velocidad de 90 km/h).
“El Face está pensado para que el capot, el parabrisas, el techo y la luneta trasera se combinen de tal forma que generen una sola pieza de diseño con menor resistencia la viento lo que brinda mayor estabilidad y menor consumo de combustible”, destacó Daniel Sarto, director Comercial de Chery-Socma Argentina durante la presentación del nuevo modelo en la zona de Puerto Madero.
El pequeño modelo de fuerte perfil citadino viene bien equipado por el segmento al que apunta. En el la lista figuran: dirección asistida, volante regulable en altura, aire acondicionado, radio AM/FM con DC, MP3 y puerto USB, alza cristales eléctricos en las cuatro puertas, cierre centralizado de puertas con comando a distancia, espejos exteriores de regulación eléctrica, apertura interior de baúl y tapa de combustible, llantas de aleación de 14” y sensores de estacionamiento (equipamiento algo raro, éste último dadas las dimensiones del vehículo).
En el apartado de seguridad el Face ofrece de serie frenos con ABS y EDB (distribución electrónica de frenado), airbags para conductor y pasajero, luces antiniebla delanteras, tercera luz de stop, cinturones de seguridad inerciales, apoyacabezas (4), carrocería con deformación programada y columna de dirección colapsable. 
Este pequeño auto con aires de “monovolumen” de 3.700 mm de largo, 1578 mm de ancho y 1527mm de alto se ofrece con una paleta de seis colores (Aegean Blue, Noble Blue, Magic Black,, Ochre Red, Space Silver y Dark Iron Grey) con dos años de garantía o 60.000 km, lo que ocurra primero.
“El Face representa la consolidación de Chery Socma en Argentina. Luego del lanzamiento del Tiggo que nos permitió colocar 2.500 unidades en el mercado local, el Face es la apuesta para posicionarnos en los city car con un producto de excelente relación precio- producto”, señaló Alejandro Nicolini, gerente general de Chery-Socma. Objetivo que según Sarto, responsable Comercial de la compañía se traducen en alcanzar unas 200 unidades/ mes en ventas.