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APUNTA CONTRA FORD

POR SU PUBLICIDAD, NISSAN NUEVAMENTE EN EL BANQUILLO


Ford recurrió Consejo Nacional para la Auto-Regulación de publicidad (Conar de Brasil), por el nuevo Spot de Nissan.  Tras los pleitos con las publicidades del Livina y la Frontier, esta vez la firma japonesa deberá sentarse en el banquillo de los acusados por la nueva campaña del Tiida producida por la agencia Lew’Lara TBWA.

La solicitud de la medida cautelar por parte de Ford, es clara: a través de los raperos Nissan apunta en forma explicita (sin metáforas ni eufemismos) contra el mediano de Ford… además de apuntar al precio… lo ¿trata de vulgar o grasa?.

El spot fue transmitido desde la tarde del viernes 28 en Brasil en versión de 30 segundos y en youtube, Nissan pasa la versión completa (de un minuto y medio). Muestra un par de raperos que, en un tono de burla, marcan la diferencia de R$ 3.000 respecto del Ford Focus y destaca que esa diferencia final en el precio es la ganancia exagerada de Ford.

Nuestros parceiros de Autodata, señalan que el director de la agencia de marketing de Nissan, Muriel Moreno, señaló que el comercial “es el resultado de la campaña de marketing estratégico que se inició hace siete meses, y a través de la cual surgieron diversos spots de otros vehículos de la empresa donde se comparan con la competencia”.

“Nissan es una marca conocida, pero no se considera en el momento de la compra. Nuestro mayor problema era mostrar que nuestros vehículos se ubican por arriba de los otros fabricantes en este segmento”, señaló el directivo.

Específicamente, respecto de este comercial, Moreno indicó que “el tono de humor llama la atención y ayuda a comprender mejor el mensaje”. Y el foco no era de forma aislada, sino que se apunta contra todos los vehículos que compiten con el Tiida. Porque según dijo, “el consumidor asocia un modelo para el segmento en su conjunto”.

En su Twitter personal, Moreno dijo que el video fue el más visto en You Tube en Brasil el lunes 28 y tiene un excelente argumento para defender el estilo de publicidad que adoptó la marca: según él, las ventas de Nissan aumentaron 72% en los últimos siete meses, cuando la nueva estrategia comenzó a ser transmitida. "Sólo las ventas de la Livina pasaron de alrededor de 600 unidades por mes en junio 2010 a 1800 hacia diciembre."

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