Con la nueva campaña para promocionar el nuevo S60 -que se verá recién en el Salón de Ginebra 2010- Volvo busca la movilización en todos los sentidos. Y apara ello, la compañía convocó al renombrado artista plástico turco, Esref Armagan, para que interprete en un cuadro el flamante modelo que la firma sueca guarda –por el momento – bajo siete llaves.
Esref Armagan, es un artista ciego. Y no ha sido un impedimento en absoluto ya que es reconocido mundialmente por su sentido único de perspectiva y forma. Y ahora, además de la convocatoria de la firma sueca, se ha transformado en el primer “no empleado” en tener un contacto con el Volvo S60, en la planta de la marca.
Aunque el auto no se lanzará hasta 2010, Volvo ya muestra la interpretación que el artista turco hizo del auto, a través de su sitio oficial de prensa y de Facebook.
¿Cómo puede uno generar interés en un producto que aún no ha sido lanzado? Ese fue el desafío que se le asignó a Lukas Dohle, director de Live Communication and Social Media. El equipo tuvo la idea de traer al renombrado artista turco no vidente Armagan a Suecia y dejarlo ponerse en contacto con el nuevo Volvo S60 y que pinte un cuadro de aquél.
“Ya que el auto será lanzado en el Autoshow de Ginebra el año que viene, ésta es una forma especial para nosotros de mostrar el trabajo extraordinario de un artista para el modelo que viene”, dijo Lukas Dohle.
Armagan usa sus manos y el resto de sus sentidos para identificar la forma del objeto el cual está pintando. Tiene una vasta trayectoria que incluye haber pintado edificios históricos, un retrato de Bill Clinton y más. Sin embargo, ésta fue la primera vez que Armagan pintó un auto en un lienzo.
En el estudio de diseño de Volvo de Goteborg, Suecia, Armagan se encontró con el director Peter Horbury. Fue un encuentro fructífero en el cual Horbury demostró al artista el secreto bajo llaves.
Horbury declaró: “Estoy orgulloso del nuevo Volvo S60. Tiene mucha más dinámica y está mucho más esculpido que cualquier otro Volvo anterior”.