Llegamos al final de un año que, en realidad, tuvo 180 días. Porque en los primeros seis meses del año pasó poco y nada. Todo era especulación y postergación frente a una crisis que no se sabía cómo iba a impactar realmente. Pasado el umbral de junio y viendo que la cosa no estaba tan mal, el mercado empezó a responder con mayor actividad y, finalmente, llegamos a un cierre donde todas las empresas están anunciando novedades y comunicando estrategias de cara al futuro cercano.
En la noche del 4, en el coqueto Madero Tango de Puerto Madero, una cena de despedida del año fue la excusa justa para que Total y Elf realizaran anuncios varios para el mercado local.
Estuvieron todos los ejecutivos de la empresa, los dealers, la prensa y varias figuras del automovilismo y del fútbol. Juan María Traverso; Diego Aventín; Gastón Mazzacane; el Pato Silva y Orly Terranova entre los pilotos; Martín Palermo y el Pochi Chávez entre los jugadores (ambos referentes de Boca Juniors) y la cena conducida por Alejandro Fantino le pusieron un sello distinto a la noche.
La invitación de estas figuras no fue casual. Todas tenían un motivo para estar y fue acompañar a la empresa que viene invirtiendo fuertes dumas de dinero en acciones de marketing para posicionar la marca en nuestro mercado.
A través de Elf, participa del equipo oficial Renault del TC2000, que tendrá al Pato Silva como flamante incorporación para la temporada que viene (como compañero de equipo de Matías Rossi).
Con Total, la empresa participa del Top Race V6 como sponsor oficial de la categoría; y por eso la presencia de Diego Aventín y Gastón Mazzacane.
Y, por último, las presencias de Martín Palermo y el Pochi Chávez tienen que ver con que Total se metió en el fútbol como uno de los sponsors del Club de la rivera porteña.
Pero las acciones de la marca no se terminan ahí. Los planes inmediatos son la participación en el Dakar como lubricante oficial de la competencia (ya lo hizo en la edición pasada) y también siendo sponsor del equipo Mitsubishi que tendrá al mendocino Orly Terranova con buenas chances de pelear por los primeros lugares. 
“En el Dakar tenemos la oportunidad de mostrarnos frente a la gente como una marca que está a la altura de las necesidades y de las exigencias de una carrera única en el mundo”, afirmó Diego Tricci, director de Marketing de la empresa.
Con todo esto y la llegada de nuevos productos es que “la marca tiene como objetivo no sólo aumentar su volumen de ventas, sino también aumentar su participación en el mercado”, nos aseguró Gabriel López Ruiz, director Comercial de la empresa.
“Total y Elf pertenecen a la misma empresa, lo que motiva a tener estrategias y productos diferenciados para distintos segmentos del mercado”, afirmó Tricci. “De esta manera, tenemos productos diferenciados de Total y Elf para el segmento de vehículos, Elf se concentra en el segmento de motos, donde tenemos una larguísima trayectoria, y para el segmento de camiones tenemos productos de Total”, agregó el ejecutivo.
En el evento se presentó la nueva gama de lubricantes para autos y vehículos pesados y motos que, como novedad, incluyen las tecnologías Low Saps y Fuel Economy, dos tecnologías que se caracterizan por reunir altas prestaciones para el usuario siendo respetuosas con el medio ambiente.
Dentro del segmento auto se presentó la completa gama de productos ELF, en tanto que dentro de la gama de TOTAL se presentaron novedades dentro de la línea Premium TOTAL Quartz.
El Quartz INEO, es un lubricante 100% sintético con tecnología Low SAPS y performance antipolución. El QUARTZ 4X4, es un producto de alta performance especialmente elaborado para vehículos 4x4 de última generación.
Para vehículos pesados, la línea RUBIA de TOTAL incorpora la gama Fuel Economy que entre sus atributos permite lograr un importante ahorro de combustible. El Rubia 8900 FE 10W30 es un lubricante 100% sintético, de altas prestaciones diseñado para motores Diesel pesados de nueva generación. El Rubia 7200 FE 15W30 es un lubricante de base mineral que prolonga la vida útil del motor.
En tanto que para el segmento de motos, se presentó una imagen renovada de ELF MOTO, y se posicionó a la marca, como el lubricante referente a nivel mundial, gracias a su trayectoria en el mundo del motociclismo.
Durante el evento se exhibieron los principales autos patrocinados por ambas marcas, entre los cuales se encontraban la nueva Lancer MPR10 de Mitsubishi con la que Orly Terranova correrá el Dakar 2010, el auto del equipo Renault Elf de TC2000 y un Top Race.