“Se necesita imaginación y creatividad para poner en marcha un plan más participativo y que tome mayor vuelo (…) Hay que formar, difundir… porque si tenemos mejores personas, tendremos mejores familias, mejores empresas, una mejor sociedad y con ello un mejor país”. No es una frase más, sino la que utilizó Pablo Sánchez Liste, director de Comunicaciones de Peugeot Argentina para presentar el objetivo del nuevo programa integral de Responsabilidad Empresaria que pone en marcha la marca del león en el país.
Bajo el nombre “Imagination by Peugeot”, y con una ambientación que anticipó por un momento su próxima vinculación con el Circ du Soleil (que llegará en septiembre), la marca presentó este nuevo plan que apela a una acción más generalizada, participativa e inclusiva focalizándose en cuatro pilares:
1- Educación (en este punto se suma el programa Guardianes de la Educación del Grupo PSA, a través del cual la marca donará en 2012 más de 40 unidades 308 y 408 a escuelas técnicas de todo el país –que suman a los casi 100 del año pasado).
2- Valores
3- Seguridad vial
4- Medioambiente
A través de los mismos y de la mano de socios expertos y estratégicos, la marca busca crear “valor social compartido”.
En cada uno de estos pilares que componen el plan que diagramó la filial local de la marca del león, se contempla la participación y colaboración de socios estratégicos como la Fundación Valores para Crecer; la Fundación Pescar; EMAVA y la Escuela de Formación, concientización y difusión de Jorge Omar del Río; y R21, la ONG que fundó el ex Soda Stereo, Charly Alberti por su poder de convocatoria.
Estas entidades de amplia trayectoria, junto a Peugeot tienen la meta de concretar más de setenta actividades de formación, concientización y difusión en todo el país durante el desarrollo de este año.
PARTNERS:
Fundación Pescar:
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El plan es crear e implementar talleres de capacitación para el empleo, que posibiliten una real inserción de jóvenes vulnerables al mercado laboral. Las formaciones de la Fundación ponen el foco en un proceso de capacitación integral que involucra a las familias y a los integrantes de la comunidad en las que viven los jóvenes, para que ellos también sean parte del proceso de aprendizaje y concientización sobre la importancia de terminar la escuela y la búsqueda de empleo.
Pescar desarrolla un proyecto de capacitación e inserción laboral para que los jóvenes beneficiarios accedan a empleos de calidad mediante la adquisición de habilidades personales que los integren al mundo laboral. Imagination by Peugeot incorpora el programa “Mi Futuro Mi Trabajo”, que brinda a los jóvenes herramientas concretas para que consigan un primer empleo, conscientes de la importancia de tener un proyecto de vida realista, apoyado en la idea de diagramar y transitar un “trayecto” laboral y formativo.
Fundación Valores para Crecer:
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Peugeot seleccionó a esta fundación con el fin de colaborar con su tarea de concientizar, formar, reforzar y optimizar la práctica cotidiana de valores. Los destinatarios serán alumnos y docentes de escuelas de las comunidades donde la marca está presente, a través de su red comercial y a lo largo de todo el país.
También serán destinatarios de esta formación distintos concesionarios oficiales.
En el segundo semestre, la Fundación Valores para Crecer brindará sus programas “Proyecto de Vida”, para alumnos, “Valores en Escuelas”, para los docentes; y “Cultura del Trabajo”, para los equipos de colaboradores de los concesionarios oficiales Peugeot. En total serán 46 formaciones.
EMAVA & Jorge Omar Del Río:
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Desde 2007, Peugeot trabaja junto a la Escuela de Manejo Avanzado (EMAVA) de Jorge Omar Del Río con el fin de generar conciencia vial, en directa vinculación con el compromiso de la comunidad educativa y de la sociedad en general.
Las creativas propuestas de Peugeot en materia de educación vial (jingles, afiches, cortometrajes e historietas) ya alcanzaron desde el inicio del programa a más de 3.000 alumnos de 1.500 establecimientos educativos de todo el país. En 2012, el programa Imagination by Peugeot realizará doce charlas formativas para adolescentes de escuelas públicas, como una iniciativa más para acrecentar la educación vial entre los jóvenes.
ONG R21:
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Peugeot Argentina decidió sumarse a las iniciativas de R21 para colaborar con la misión de esta ONG: “contribuir al desarrollo sustentable de América Latina a partir de la educación sobre el cambio ambiental global y la generación de acciones de mitigación y adaptación que prueben que es posible construir una Latinoamérica que crece, revaloriza y preserva sus recursos naturales”.
En forma independiente, Peugeot y el grupo PSA viene trabajando en el tema hace años a través del desarrollo de productos (híbridos Diesel, eléctricos, motores más amigables); y del proyecto de reforestación denominado “Pozo de Carbono”, en el Amazonas en Brasil. Esta iniciativa que viene desde 1998, comprende 1.800 hectáreas con más de dos millones de árboles de 50 especies y un programa científico multidisciplinario en la Fazenda de São Nicolau. En 2011, se comercializaron más 1.000 M en bonos de carbono.
A través de las diferentes acciones que se pondrán en marcha, nuevamente desde el sector privado con el trabajo de diversas Fundaciones y ONG’s se toma la inicia y se multiplican los esfuerzos y la movilización conjunta para ocupar aquellos lugares en donde el Estado aún parece estar ausente.