Reforzando las acciones que la marca del León viene realizando desde hace un tiempo, y con el objetivo de brindar coherencia e impacto en sus mensajes, Peugeot decidió crear esta original identidad sonora, encarnando la personalidad de Peugeot y su firma “Motion & Emotion”.
Los instrumentos utilizados, como el violoncelo o las melodías cristalinas, han sido elegidos y trabajados por la agencia “Sixième Son”, especializada en este campo, para expresar el diseño, la modernidad y el movimiento, con efectos de sonido futuristas y una sección rítmica muy precisa.
En este marco, te transcribimos la entrevista realizada a Stéphanie Thienot, responsable de Arquitectura Comercial, Identidad Visual y Sonora de la marca Peugeot
¿Por qué Peugeot eligió crear una identidad sonora?
ST: Creamos una identidad sonora al servicio de la Marca sobre la totalidad de los soportes de comunicación por 3 razones principales: contribuir a surgimiento de una identidad de marca fuerte, reforzar el impacto de nuestros mensajes e incrementar la notoriedad y la imagen de Peugeot en el mundo.
¿Cuáles son los objetivos de esta nueva identidad sonora?
ST: Los objetivos radican en la memorización de nuestra firma sonora, que se la atribuya a nuestra Marca para seguir construyendo la coherencia de imagen de nuestro posicionamiento.
¿En qué sentido este universo sonoro es una ilustración de la estrategia de marca de Peugeot?
ST: La identidad sonora de Peugeot es una creación original que expresa el movimiento y la emoción, la elegancia y la exigencia, el placer de manejar y el dinamismo de nuestra Marca.
Se trata de un universo sonoro diseñado con efectos musicales futuristas y un ritmo dinámico muy preciso es portador de la modernidad y el movimiento.
La presencia de un instrumento noble como el violoncelo y sonidos cristalinos ilustra la elegancia y la exigencia.
La finalización brusca muy original con su aporte de energía metálica refuerza la dimensión estatutaria de la marca Peugeot. Esta terminación tiene un fuerte potencial de diferenciación y permite diferenciarnos de nuestra competencia.
Nuestro nuevo universo sonoro también traduce la ambición de Peugeot y su voluntad de ir hacia el alto de gama.
¿En qué soportes se desplegará la identidad sonora?
ST: La identidad sonora será presentada en publicidad de TV y radio, en la espera telefónica, en música de convenciones, en el sitio web y las redes sociales, y en la sonorización de los puntos de venta. También proponemos tres ringtones para celular.
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