La filial Argentina de Michelin lanza al mercado el Pilot Sport3, un producto de alta gama que reemplaza al Pilot Sport2 y al Pilot Exalto2 y que tiene como mercado el universo de autos deportivos y el tunning. La apuesta que hace la marca al fortalecer su presencia en estos segmentos tiene que ver con que los análisis que se hacen dentro de la compañía estiman un crecimiento del 32% hasta el 2015 de reposición en ese sector del mercado.
Según los análisis, los hábitos de compra de usuarios del segmento sport pasan por el cambio de neumáticos con mayor frecuencia, dado el mayor desgaste por la mayor potencia de los autos; también se detecta mayor fidelidad por la marca que monta el auto originalmente de fábrica. Y entre los atributos que buscan los compradores están el placer en la conducción (confort), la seguridad y durabilidad del neumático y el diseño (que sea deportivo).
Teniendo en cuenta estos parámetros y sin dejar de lado los pilares del desarrollo de productos de la marca, esto es, mejorar la capacidad de frenado en piso mojado, aumentar el rendimiento kilométrico y bajar la resistencia al rodamiento para mejorar el consumo y la contaminación, Michelin pone en el mercado un neumático que, aseguran, “mejoró en 3 metros la frenada sobre piso mojado y tiene una durabilidad un 10% superior al Pilot2”. Según Carlos Espinazola, responsable del producto, “esto se logró trabajando sobre los compuestos del neumático, sobre la arquitectura y sobre la forma y diseño”.
El nuevo Pilot Sport3 está disponible en mediadas 225/45 R17, 235/45 R17 y 245/45 R17, pero paulatinamente se irán incorporando otras medidas. Los principales competidores de este neumático son el Bridgestone RE050, el Continental Sport Contact, el GoodYear Eagle F1 y el Pirelli PZero.
Según Espinazola, “el Pilot Sport 3 tiene una característica particular: es el único neumático de este segmento que contribuye a la reducción de consumo de combustible y de CO2, desarrollando de este modo lo que Michelin denomina conducción deportiva responsable.”
La estrategia de la marca a nivel local no sólo pasa por apuntalar el crecimiento de las ventas sumando antes de que termine este año diez puntos de venta más que en 2009, el negocio también pasará por sumar nuevos clientes en el mercado del calzado de zapatillas. Según Pascal Roger, presidente de Michelin Argentina, esta es una “estrategia global de la compañía”.
En el año 2005 se creó la división Michelin Footwear para la fabricación de zapatos y zapatillas de trabajo y de uso cotidiano. Este negocio llegó a la Argentina desde agosto de este año a través de la empresa argentina Borcal. El calzado Michelin se presenta en nuestro país con tres líneas: urbano, casual y confort, todos diseñados especialmente para el mercado argentino con cuero y gomas de máxima calidad.
HACIENDO HISTORIA
Michelin fue fundada en 1889 y hoy cuenta 69 fábricas en 19 países con 117.000 empleados en todo el mundo, entre los que se encuentran más de 6.000 investigadores. Produce cerca de 190 millones de neumáticos al año y destina un total de 500 millones de euros anuales al desarrollo de nuevos productos.
También vende mapas y guías, de los cuales vende unos 15 millones en más de 170 países. La primera guía turística verde que editó la empresa data del año 1926.