En el marco del desarrollo de los Juego olímpicos y con la llegada del flamante compacto Picanto, la marca coreana reforzó en el mercado local su ya fuerte presencia en el deporte. Un acompañamiento que ahora suma nuevos exponentes, esta vez, de Los Pumas.
La marca presentó a la Leona, Carla Rebecchi como embajadora del nuevo Picanto y ahora en medio del desarrollo del Personal Rugby Championship, campeonato en el cual la Argentina se enfrenta a las potencias del rugby como Sudafrica, Australia y Nueva Zelanda, la marca entregó algunas unidades de flota a cinco integrantes de Los Pumas.
En este marco, Kia poyó a los rugbiers Tomás Vallejos, Agustín Figuerola, Marcelo Bosch, Lucas González Amorosino y Rafael Carballo, otorgándoles cinco vehículos de flota, para que se puedan movilizar durante las prácticas que mantuvieron, en la previa al duro partido de la Selección. 
Los rugbiers se movilizaron en la New Sportage, New Picanto, dos New Soul facelift y el Cerato Forte.
Con esto, los jugadores se suman a la amplia lista de deportistas que Kia viene sumando como acercamiento a la marca, como Felipe Contepomi (rugby) y Carla Rebecchi (hockey), ganadora de Plata en los Juegos Olímpicos Londres 2012 y embajadora del Picanto.
Además de la historia de Kia en torneos de fútbol, polo o golf, la automotriz coreana realizó acciones locales que lo siguen vinculando fuertemente al deporte: el “Kia Champ in to the Arena”, “Nike, The Chance”, el programa de reclutamiento de talentos del fútbol o el “Red Bull Street Style”, la competencia de fútbol estilo libre.