La marca del doble chevrón arracó en el verano a coquetear con su nueva carta 2011, momento en el cuál te anticipamos en un primer contacto las impresiones que nos dejó el flamante DS3, el primer integrante de la línea DS que llega a la Argentina.
El segundo paso de Citroën se dio con el lanzamiento de la pre-venta de este compacto de alto perfil deportivo y ahora llegó el momento de potenciar su imagen con la puesta en marcha de la campaña comercial que tendrá como eje el concepto de "Anti-Retro".
“DS, son dos letras simples que tienen un enorme poder de evocación. La apelación DS pertenece al patrimonio de la Marca y simboliza la creatividad, la modernidad, la tecnología y el futuro", explicó Diego Pizzichini, director de Marketing de Citroën Argentina.
Según el directivo, "el DS3 es un producto para clientes que buscan el epitome del estilo, arquitectura, sensaciones y refinamiento. Por otro lado, aporta una respuesta a los nuevos 
comportamientos de clientes, que viven su auto como un accesorio de moda y que relativizan las cuestiones económicas".
En este tren, Maximiliano Sánchez Correa, director Creativo y Head of Art de la agencia Euro RSCG indicó que “nuestro desafío, a nivel local, fue tomar el concepto madre que nos dice que no miremos el pasado, no copiemos, no seamos nostálgicos y reinterpretarlo adaptándolo a la idiosincrasia Argentina”.
De esta manera, el DS3 ya ingresa oficialmente como la nueva oferta de la marca (lo mismo sucede con el C3 Aircross) y se comercializa en su versión 1.6 Turbo Sport Chic a $ 141.440. (frente a los 139.340 pesos de la pre-venta, y los 140.040 pesos que cotizaba a fines de marzo cuando te anticipamos en TM que el hermano mayor , el DS4 sera una de las estrellas del Salon de Buenos Aires).